牛气冲天！哈弗大狗1月销量再破万

今日，哈弗发布进入2021首个销量月报，数据显示全新品类SUV第一“牛”车——哈弗大狗实现月销量10305辆，继去年12月之后，持续保持破万势头，巩固了其“高销量+高流量”的“双料王”地位。2021年度开门红有内味了。

2020年，哈弗大狗凭借“3/4刻度座驾”的产品定位和潮玩生活理念圈粉无数，11.99万元到15.59万元的指导价，让用户距离DREAM CAR更近一步。上市仅3个月时间销量即达2.8万，成为车市最强黑马；来到2021年1月，哈弗大狗又以同样的爆款态势实现开门红，作为2021车市复苏的重要势能代表，为一整年的市场表现定下成功基调。能够在4个月时间里，接连不断创造行业奇观，哈弗大狗完美满足年轻人想要“两幅面孔、两种生活”的需求是主要诱因，而邀请用户成为产品的“决策者”和“众筹方”，让消费者从心理层面真正爱上这位“潮玩新旅伴”，则是为行业提供的全新营销范本！

年轻消费者想要的“两幅面孔”   “3/4刻度座驾”随心切换

如今“斜杠”生活以及多维世界观已经逐渐成为了年轻人认同的主流观念，他们拒绝“内卷”，他们在现实中通常会扮演多个面孔的角色，来应对不同的环境。在选择自己的座驾时，一辆能够满足“城市和越野多场景”用途的车辆，显然能与他们的“两副面孔”相匹配，让他们随时可以无需拘泥于某种身份、某个场景去生存，不断地探索生活的边界。

作为3/4刻度座驾，在城市SUV属性和越野属性之间找到完美的平衡点的哈弗大狗，因此成为了当今年轻消费者的完美伴侣。对比城市SUV，哈弗大狗的舒适与实用性完全不在话下，但又有其所不具备的潮野出行的适应性；和硬派越野车相比，哈弗大狗在绝大多数时候有着相近的通过能力，而且避免了硬派车被诟病的槽点——粗糙、高耗和不太好的舒适性。并且，无论消费者想要的是城市面孔还是越野面孔，哈弗大狗融合复古与时尚的内外饰设计，又让它可以自然而然地随时切换，任何时候都“不违和”。

比如日常通勤情况下，用户期待更舒适的驾乘体验，哈弗大狗化身都市精英可靠贴心的守护者，从乘坐空间到车辆稳定性再到智能配置，哈弗大狗全面突破上班族对舒适性驾驶的期待。哈弗大狗承载式的车身构造，为日常出行提供舒适稳定的驾乘体验；长宽高4628*1910*1780mm，轴距2738mm的车身参数，带来足够宽敞的乘坐空间，多达37处储物设计，使得手机、通行卡、水杯等高频物品都有专属位置，避免手忙脚乱，提供超多的便利性。

此外，安全和智能也是城市驾驶的刚性需求，哈弗大狗搭载V3智能平台，具备高智商、可定制、自成长的特点，其中整车的软件可通过OTA进行功能的迭代升级，满足上班族“时时开新车”的需求；它不仅车身具备高达77%比例的高强度钢、“不等厚”钢板、“一体式”热冲压成型门环，满足C-NCAP五星最高安全等级，更有L2级别自动驾驶系统，配备交叉路口辅助、智慧躲闪、全自动融合泊车、倒车循迹、透明底盘等功能，全面提升驾驶的安全性和便利性。

消费者期待的第二幅面孔就是“告别城市喧嚣，越野越快乐，追寻诗和远方”，哈弗大狗在动力、越野方面实现全面“野”化。动力是第一生产力，哈弗大狗全新一代1.5GDIT EVO发动机+第二代7DCT组成高性能动力组合，以及接近角24°、通过角22°、离去角30°、最小离地间隙200mm这一系列高通过性的车身设计，无论是爬坡还是穿行烂路，均为消费者带来领潮前行的实力，潮野驾驶体验脱颖而出。

刚刚上市的2.0T四驱中华田园犬版更是将这种狂野性情表达得淋漓尽致，当用户有更高阶的越野需求，比如去专业越野场地耍帅或者挑战非比寻常路时候，更强的动力、深度进化的越野能力，让哈弗大狗迸发出更强的“野实力”。全新2.0GDIT EVO发动机获得2020年“中国心”十佳称号，特别经过专门调校，城市高速行驶状态下，连续6000-6300转可持续输出211匹的最大马力；越野工况下，仅需1500转就可以爆发出325Nm的最大扭矩，持续输出区间提升至4000转，越野脱困能力极为强悍。30万以上硬派越野车才有的两把差速锁的配置，哈弗大狗强势配置，这野心你品、你细品，再加上强大的博格华纳Haldex四驱系统、6种征服全地形的驾驶模式，可让用户在绝大多数艰难地形中，也能表达出势不可挡的不羁个性！

“用户共创”的魅力：让用户成为产品的“决策者”

对于传统的“至上而下”的营销链路中，消费者只是一个“被动接受”者，对于厂商真正的影响有限，从而导致厂商可能无法真正洞察消费者的认知，不能为消费者提供完全满意的产品。但由哈弗大狗开始，开创了一个至下而上的“用户共创”的养成模式，使用户积极参与到品牌全链路建设中，使他们变为有更多话语权的“甲方”，他们的想法和意志在品牌发展中体现，在用户的心理上全面建设哈弗大狗“潮玩新旅伴”的品牌认知。

从去年6月开始，哈弗大狗开启了一系列面向共创的活动，全球征名活动、车辆命名、配置命名、ICON、颜色等等全部由全球网友票选而得，同时并与中国新说唱合作，创立大狗厂牌，签约李佳隆等一系列破圈事件，多次获得了数亿流量的关注，使哈弗大狗真正成为了一名行走在流量象牙塔上的 “顶流网红”，成为无数潮玩青年关注的对象，使其创造“亮相即网红，上市暨热销”的行业奇观。

在上个月举行的哈弗品牌之夜发布会上，哈弗大狗开启了新一波的共创攻势，联合洛客平台推出了“百万悬赏共创车标”招募令，让共创规模再度进阶。本次共创完成之后，哈弗大狗还将以车标为元素，融入文化与生活；打造系列周边文创，以文创唤起链路营销，将哈弗大狗的品类进一步延伸。从此以后，哈弗大狗将不只是一款车型，一个品牌，而是一个文化符号，一个潮玩新旅伴，哈弗大狗所带来的3/4刻度的生活态度，将得到越来越多用户的认可和共鸣。

在哈弗品牌的所有车型中，“最佳品类创新奖”被授予哈弗大狗，以表彰其足以写入教科书的品类创新范本、以“养成共创”为先导的C端思维所缔造的车圈营销的年度神话。在这样的产品实力与营销模式下，哈弗大狗与消费者形成了“共创、共生、共赢”的关系，对于消费者而言，这是物质（车）与精神（参与共创）的双丰收。可以预见，在1月销量破万，提前锁定春节档C位之后，哈弗大狗势必在2021年继续上演销量“牛气冲天”的拿手好戏，后浪之光，无人可挡。